近日，椰树集团与瑞幸咖啡的联名合作引发广泛关注，其广告风格再次成为热议焦点。据报道，联名产品上线后销量火爆，一天内售出超过66万杯，但椰树标志性的“土味”设计也招致了不少争议。有网友直言其广告“土得没法拒绝”，既调侃了其视觉上的直白粗犷，又暗示了产品本身的吸引力。
椰树广告长期以来以其高饱和色彩、大字报式排版和直白的宣传语著称，被部分消费者戏称为“设计界的泥石流”。此次与瑞幸合作，椰树延续了这一风格，在包装和宣传中突出“天然”“健康”等元素，同时结合瑞幸的年轻化定位，试图在竞争激烈的饮品市场中占据一席之地。
尽管广告被批“土气”，但销售数据却显示其市场接受度不俗。一天66万杯的销量，不仅反映了联名效应带来的流量爆发，也凸显了椰树品牌在消费者心中的独特地位。有分析认为，椰树的“土”反而成为一种差异化优势，使其在众多精致化营销中脱颖而出，更容易被记住。
争议并未停歇。部分消费者和行业观察者指出，椰树的广告风格虽具辨识度，却可能难以持续吸引年轻受众，尤其是与瑞幸这类主打时尚、便捷的品牌合作时，风格冲突较为明显。广告中频繁使用的“天然”“无添加”等宣传语，也引发了关于营销真实性的讨论。
回顾椰树的广告历史，其多次因内容大胆、设计直白而登上热搜，甚至被监管部门点名批评。此次与瑞幸的联手，被视为一次品牌年轻化的尝试，但如何在保持特色的同时避免过度营销，仍是椰树需要面对的挑战。
网友们的评价呈现两极分化：一方认为“土到极致就是潮”，椰树的坦诚反而赢得了信任；另一方则呼吁品牌在设计上与时俱进，避免过度依赖争议性营销。无论如何，椰树此次的联名动作再次证明了其话题制造能力，也为行业提供了关于品牌定位与广告风格的思考案例。
未来，椰树能否在争议中持续增长，还需看其产品力与营销策略的平衡。而瑞幸借助此次合作，进一步拓展了饮品品类，显示出联名营销在拉动短期销量上的显著效果。这场“土味”与“时尚”的碰撞，无疑为市场增添了更多看点。
