近代中国社会转型期中，医药广告作为一种新型的传播形式，不仅反映了商业文化的兴起，也折射出医疗、科技与大众心理的复杂互动。张仲民教授在相关研究中，以天鸣广告为例，深入探讨了医药广告在近代中国的演变及其社会影响。
医药广告在19世纪末至20世纪初的中国蓬勃发展，天鸣广告作为一家代表性的广告公司，积极参与其中，推动了西药和传统中药的商业推广。这些广告常利用报纸、海报等媒介，强调产品的科学性和疗效，如宣称‘速效治愈’或‘现代科技制造’，以吸引消费者。张仲民指出，天鸣广告在设计中常融合中西元素，例如使用西方医学图示配合中文说明，这不仅促进了产品的普及，还潜移默化地塑造了公众对健康和疾病的认知。
医药广告也存在争议。张仲民分析，天鸣广告所推广的一些产品，虽声称有奇效，但可能夸大其词或缺乏科学依据，导致消费者上当受骗。这种现象在近代中国屡见不鲜，反映了当时市场监管的缺失和民众对现代医学的盲目崇拜。广告中常利用名人代言或情感诉求，如强调家庭幸福与健康关联，进一步强化了消费欲望。
总体来看，张仲民的研究揭示了医药广告如天鸣广告在近代中国社会中的双重角色：一方面，它推动了医疗知识的传播和商业经济的发展；另一方面，它也暴露了商业利益与公共健康之间的张力。通过这一案例，我们可以更深刻地理解广告如何成为近代中国现代化进程中的一面镜子，映照出社会变迁的复杂性。
