随着暑期档电影市场的持续升温，各大品牌纷纷瞄准这一黄金营销窗口。作为白酒行业的佼佼者，茅台集团旗下的“茅台王子酒”与“汉酱”两大核心产品，近期通过天鸣广告的精心策划，在暑期档影院展开了一场声势浩大的联动广告投放，成功引爆了品牌声量，成为业界瞩目的营销案例。
一、 战略契机：抢占暑期档注意力高地
暑期档不仅是电影票房的重要贡献期，更是年轻消费群体、家庭消费群体高度聚集的场景。影院环境的沉浸式、封闭性特点，使得广告触达具有强制性和高专注度。茅台王子酒与汉酱此次联手，正是看中了影院媒体在传递品牌高端形象、深化情感链接方面的独特价值，旨在通过大银幕的震撼视觉，将品牌文化与品质追求直接烙印在目标消费者心中。
二、 黄金点位：精准覆盖，强化记忆
本次投放的核心在于对影院“黄金广告位”的精准布局与高效利用。天鸣广告凭借其深厚的媒体资源与策略经验，为双品牌锁定了包括：
1. 映前黄金贴片：在热门影片正片播放前的最核心广告时段进行投放，确保观众注意力最为集中的时刻完成品牌曝光。
2. 影院大厅LED屏循环播放：在观众候场、购票、休息区域进行高频次视觉冲击，形成空间包围感，强化品牌存在。
3. 特色厅冠名或专属提示：在部分IMAX、杜比影院等高端影厅，结合检票口语音或视觉提示，精准触达追求品质体验的消费人群，与产品高端定位形成共鸣。
这些点位的组合，实现了从进入影院到观影全程的多维度、沉浸式覆盖，极大提升了广告的有效到达率与品牌记忆度。
三、 双雄联动：差异化定位下的协同效应
此次营销并非简单的资源叠加，而是基于“茅台王子酒”与“汉酱”产品差异化定位的巧妙联动。
- 茅台王子酒：承载茅台酱香经典，定位“茅台酱香·嫡传经典”，广告内容侧重传承、宴饮与分享，场景更偏向亲友欢聚、成功庆贺。
- 汉酱：秉承茅台工艺，融合古今，定位更具文化内涵与典雅格调，广告呈现上可能更突出历史底蕴、文化品味与匠心独运。
在影院广告中，二者或通过系列短片衔接，或通过主题呼应的画面语言，共同构建起“茅台酱香家族”的宏大品牌叙事。既覆盖了更广泛的消费场景与人群，又通过内部协同，放大了“茅台”母品牌的整体声量，实现了1+1>2的营销效果。
四、 引爆声量：从场景曝光到全域共鸣
影院广告投放仅是引爆声量的起点。天鸣广告的整合营销策略，势必会围绕此次影院曝光，在社交媒体、电商平台、线下活动等领域进行二次传播与流量承接。例如：
- 在微博、抖音等平台发起与暑期档电影、观影场景相关的互动话题，引导用户分享观影时遇到的广告瞬间，形成UGC传播。
- 将影院广告中的视觉元素、广告语与线上促销活动结合，引导观众扫码参与，实现从品牌曝光到销售线索的转化。
- 联动影城举办主题品鉴会或会员活动，将线上线下的流量沉淀为品牌忠实用户。
五、
此次茅台王子酒与汉酱在暑期档影院的黄金广告位联动投放，是一次对高端消费场景的精准卡位，也是对品牌整合营销传播的深度实践。通过天鸣广告的专业运作，双品牌不仅在高价值人群中实现了高强度、高品质的曝光，更通过差异互补的联动策略，成功引爆了品牌声量，巩固了其在白酒市场，特别是酱香型白酒细分领域的领军地位，为行业提供了品效协同的场景营销新范本。
